M-1 Global будет развивать успех дебютного турнира M-1 Challenge на
канале Showtime
В непостоянном и изменчивом мире смешанных
единоборств на территории США ворваться на этот рынок не представляется
легко осуществимой задачей. 25 марта M-1 Global провела M-1 Challenge 24 в Норфолке, США. Турнир
транслировался в прямом эфире на премиум-канале Showtime, что стало
дебютом М-1 на кабельном канале в Северной Америке. Евгений Коган
уверен, что это только начало
«Showtime смотрит на M-1
Challenge 24 как на тест, но мы надеемся, что сможем продолжить
сотрудничество и в дальнейшем.»
Пусть это и рассматривалось как тест, Showtime достаточно серьезно
отнесся к турниру, предоставив свою команду для продакшна шоу. Также за
комментарии шоу отвечали ветерана этого дела Мауро Ранайо и Пэт Милетич. 
Пусть в прямом эфире для Северной Америки турнир М-1 и показывали
впервые, но для организации это не был первый раз, когда ее продукт
транслировался на американском телевидении. На самом деле, в недавнем
прошлом серию турниров M-1 Challenge показывал в записи по пятницам и
канал HDNet. В любом случае М-1 не забывала и про бесплатные трансляции в
прямом эфире в интернете, что привело к росту фанатской базы среди
хардкорных фанатов. Все это вылилось в высокий рейтинг первого прямого
эфира.
М-1 намеревается продолжать предоставлять своим преданным фанатам
стримы как средство болеть за любимых бойцов и смотреть турниры М-1 в
прямом эфире. 28 апреля в Санкт-Петербурге состоится M-1 Challenge 25. В главном бое вечера чемпион M-1
Challenge в полусреднем весе Шамиль Завуров встретится в рематче с единственным
человеком, побеждавшим его в прошлом — Рашидом Магомедовым. Ожидайте как
и всегда бесплатную трансляцию на нашем сайте mixfight.ru и горячее
обсуждение на forum.mixfight.ru
Далее в июле состоится M-1 Challenge 26, где новоявленный чемпион в
легком весе Хосе Фигероа проведет первую защиту против
контендера из Германии Даниела Вайхела. Место проведения турнира пока
официально не называется, однако планируется шоу в США и ожидается, что
показывать в прямом эфире его снова будет Showtime.
Нынешний формат проведения мероприятий М-1 существенно отличается от
прошлой стратегии компании. В прошлом М-1 проводила командные встречи на
международном уровне, в которых принимали участие около 20 стран.
Однако, по признанию Евгения Когана, эта формула не сработала и большая
часть 2010 года была посвящена перепланировке структуры проведения M-1
Challenge. В это время на региональном уровне полным ходом шли турниры
серии M-1 Selection, выявившие лучших молодых и перспективных бойцов
Европы и Америки в пяти весах. Благодаря этому к концу 2010 можно было
констатировать, что М-1 собрала достаточное количество молодых талантов,
которые достойны того, чтобы подвергнуться тесту на уровне M-1
Challenge в его новой ипостаси. Командный формат исчез в пользу
индивидуальных выступлений и будущих чемпионов в каждом весе. Такая
система заслуживает того, чтобы ее видели в прямом эфире как можно
больше зрителей.
Прошлые переговоры М-1 с Showtime и Strikeforce о подписании Федора
Емельяненко налаживание доверительных отношений между сторонами привели к
возможности отдельных переговоров о возможности прихода M-1 Challenge
на экран Showtime на территории Северной Америки.
Как вспоминает Коган, успех по этому пункту был достигнут в
результате согласия обеих сторон.
«Обычно такое происходит во время разговора. Появляется идея,
одна из сторон ее предлагает. Если от партнеров нет однозначного
протеста и несогласия, начнается эскалация. Переговоры по обозначенной
теме проходят позже еще раз, после чего приходит черед разработки
контрактов.»
Showtime предоставила М-1 платформу для показа своих лучших бойцов,
которые доказали свой уровень на Российском и Европейском уровне.
«Вывод нашего продукта на американский рынок, где такие
организации как Bellator Fighting Championships и Strikeforce долгое
время боролись за обретение своей ниши, дает М-1 надежду на то, что
зрителей может привлечь высокий процент досрочных завершений в рамках
наших шоу.»
«Мы призываем и стимулируем бойцов выкладываться на полную в
ринге.»
Судя по последним турнирам, этот призыв был серьезно воспринят. 5
марта M-1 Challenge 23 ни один из 11 поединков не дошел до решения. На
M-1 Challenge 24 единственный бой был отдан на решение судьям. Даже
комментатор Пэт Милетич был впечатлен брутальностью участников: «Бойцы
из Восточного Блока впечатляют. Они не сдерживают себя. Они на самом
деле пытаются добить соперника.»
Нокауты в Норфолке были на самом деле мощными. Так одна из схваток
андеркарда в тяжелом весе закончилась после тяжелого апперкота в живот. В
основной сетке спортивное насилие продолжилось благодаря Магомеду Султанахмедову, который не щадил тело
Тайсона Джеффриса на пути к завоеванию пояса чемпиона в среднем весе.
Непобежденный проспект Александр Сарнавский проявил схожие в плане
доминирования качества во встрече с местным борцом Бо Бэйкером.
Вкратце, М-1 сдержала свое обещание подарить зрителям яркие бои и не
менее яркие их завершения. Однако критике подверглась маркетинговая
составляющая в преддверии проведения M-1 Challenge 24.
Коган признает это: «Возможно мы не пиарили предстоящее шоу так
как могли бы.»
Но, даже несмотря на недостаточное количество рекламы, шоу собрало
очень хорошее число телезрителей (189.000 телезрителей) и принесло
рейтинг 0.52.
Директор по работе со СМИ М-1 Эрик Николл: «Мы удовлетворены
первыми результатами, которые даже не включают в себя повтор турнира,
который шел 29 марта, а также тысячи зрителей , смотревших турнир в
прямом эфире в России. Это дает нам нулевую точку для будущих
статистических изысков. Конечно же, мы намереваемся добиться постоянного
роста цифр.»
Действительно М-1 может быть довольна результатом. Шоу
транслировалось в достаточно неудобное время по меркам США. 23:00 в
пятницу вечером не самое лучшее время для сегмента зрителей возраста
18-34, которые в основном и составляют фанатскую базу миксфайта. Также
М-1 как бренд на сегодня не очень известна в США. Многие бойцы М-1
популярны в Европе, но США еще лишь предстоит познакомиться с будущими
звездами.
Для сравнения последние турниры серии Strikeforce Challengers на том
же Showtime собрали около 200,000 телезрителей в тот же таймслот. за SF
Challengers стоит такой известный в Северной Америке бренд как
Strikeforce и многочисленные шоу, уже успевшие создать стабильную
фанатскую базу. И все равно Challengers посмотрели в среднем всего на
11.000 телезрителей больше, чем M-1 Challenge 24. Более того, М-1
обогнала на 40.000 пар глаз Bellator с его турниром, который шел на MTV2
на следующий день в праймтайм. Стоит, конечно, оговориться, что
Беллатор соперничал в прямом эфире с предварительными боями турнира UFC
Fight Night 24, которые шли в прямом эфире на Facebook. Но если учесть
хотя бы разницу во времени показа и платформу (MTV2 могут смотреть в 64
миллионах домов, в то время как доступ к Showtime, кабельному каналу,
имеют доступ менее 20 миллионов домов), то можно с уверенностью назвать
дебют М-1 в США успехом.
Задача создания крупной ММА-организации в Северной Америке является
очень непростой, даже с заключенным с ТВ договором. За годы Strikeforce
Challengers таки не сумели развить успех выше 200,000-250,000
телезрителей, и это несмотря даже на акцию «бесплатные выходные», когда
любой в стране мог бесплатно смотреть Showtime. К этому стоит также
прибавить и тот факт, что в Страйкфорс Challengers выступают
преимущественно местные севеоамериканские бойцы, которые обычно
привлекают своих соотечественников к экранам.
Для М-1 борьба за телезрительские сердца и глаза будет непростой, ибо
уровень достигнутый SF Challengers, не будет являться
удовлетворительным для M-1 Global. Двигатель ММА работает на системе
pay-per-view. Showtime зарабатывает львиную долю прибыли благодаря
продаже PPV на просмотр боксерских матчей. Можно предположить, что в
будущем Showtime надеется, что продукт М-1 будет узнаваем настолько,
чтобы перевести его с обычных показов на PPV. Для этого М-1 потребуется
раскрученный бренд и узнаваемые бойцы. Достичь второе можно будет с
помощью раскручивания своих бойцов или подписания уже известных и
популярных в США имен.
Дебют M-1 Challenge 24 по случайности совпал с приобретением
Страйкфорс ЗУФФА, владеющей ЮФС. Это привело к достаточно уникальной
ситуации: Шоутайм транслирует турниры и Strikeforce, и M-1 Global.
Покупка не влияет на M-1 напрямую, однако в перспективе М-1 будет
развивать свой продукт посредством «подписания известных бойцов,
чтобы закрепиться на американском рынке«. Эта задача может быть
непростой, учитывая почти монополию со стороны ЮФС. В далеком будущем,
как надеется Евгений Коган, сотрудничество с Шоутайм продолжится далеко
за 2011 год. Для М-1 Showtime является «идеальным партнером«.
На вопрос о долгосрочных целях Коган ответил: «Кто знает? Может
быть Федор будет драться в карде М-1. Будущее представляется большим,
кажется, что возможности просто безграничны. Мы идем аккуратно, шаг за
шагом.»
Автор: Михаил Мазур
sherdog.com
